MILRAM
Zielsetzung:
Das Zeil der neuen Website war, die emotionale Aufladung der Marke MILRAM über alle Marketingkanäle, insbesondere Digital zu schaffen. Weg von Fokus auf Produktkampagnen hin zu einer einheitlicher Contentstrategie zur Stärkung der Markenfokussierung.
Leitidee:
Die MILRAM Website ist für die Zielgruppe die ideale Anlaufstelle für relevante Rezepte, Tipps und Themen aus Norddeutschland; immer unmittelbar mit der Marken- und Produktwelt verknüpft, um Imagewerte zu verbessern und die Conversion zu erhöhen.
Auf der Plattform werden Konsumenten zu Fans; neue Konsumenten dazu gewonnen, die dann im entscheidenden Moment des Einkaufs an MILRAM denken und Produkte der Marke in ihren Einkaufskorb legen.
Das modulare Prinzip:
Die Webseite folgt einem modularen Prinzip. Das bedeutet: Es gibt rudimentäre Templates, die die grundsätzliche Seitenstruktur vorgeben (Header, Seitennavigation, Footer, Contentbereich). Diese Templates sind im Backend unbegrenzt durch Module erweiterbar.
Ein Template besteht aus feststehenden Grundelementen (Navigation, Header, Footer) sowie durch Module erweiterbare Bereiche. Die Größe der Module kann beim Erstellen definiert werden. So können prominente Teaser als einspaltige Module angelegt werden, aber auch Flächen mit 1/2- und 1/4-Breite sind möglich. Die definierten Module sind responsiv und passen sich automatisch der gewählten Spaltigkeit an.
